MDH　クリエイティブプランニングユニットの小倉です。世界のインスタグラム利用ユーザーは月間4億人と言われております。日本のみでの数字が公開されていないので、想像してみました。

企画を作る際に、市場の利用状況など調べるのですが、話題になってるほどInstagramって流行ってるかなぁと疑問に感じ、少し調べました。

ベースは総務省が出しているデータを元に試算してみました。

（出典）総務省「社会課題解決のための新たなICTサービス・技術への人々の意識に関する調査研究」（平成27年）

日本人のおよそ6％がInstagramを使っているというデータです。2015年の日本人口は1億2689万人ということなので、日本人の利用率で見ますと、

761.3万人

が使ってることになります。

年齢別に見ると（人口比率で見ると）

20代以下：16％ 　→343.6万人

※13歳以上

30代　　：7.8％　→130.1万人

40代　　：3.5％　→63.2万人

50代　　：2％　　→30.9万人

60代以上：0.5%　 →20.7万人

合計：588万人　・・・・上の総人口と合わないですね。。。

600〜760万人

ぐらいの規模感という感じでしょうか。

とは言え、13〜20歳のボリュームが一番大きく、16％あります。

都心部の利用比率はもっと多くなるはずです。

流行り始めているという感じでしょうか。

Instagramは記事にリンクをつけることができないため、企業が自社ブランドのために開設しても中々期待の効果（実売など）を生み出すのは時間がかかりそうですね。

次の記事で、Instagramの活用事例（店舗誘引など）をいくつかご紹介します。